Comisiones regionales IAB: Argentina, Chile y Uruguay alinean su agenda 2026
El ecosistema digital latinoamericano tiene algo que pocos mercados tienen: tres industrias cercanas, con desafíos compartidos y voluntad real de colaborar. IAB Chile, IAB Argentina e IAB Uruguay vienen trabajando en alinear agendas, compartir criterios y producir recursos que sirvan a la región completa. Las comisiones regionales 2026 son la expresión concreta de ese trabajo.
Este año los tres capítulos activaron comisiones de trabajo conjuntas en torno a los temas que más presión están generando sobre la industria: Innovación y Tecnología, Influencers y Creator Economy, y Medición y Data.
“En Argentina venimos trabajando temáticas como Influencers, Innovación, Tecnología, Mediciones y Data desde hace tiempo, Cuando tenés la mirada con pares de otros mercados se enriquecen las perspectivas y se buscan soluciones. Eso es exactamente lo valioso de esas mesas inter países» Charlie Shaw Gerente IAB Argentina.
La comisión de Medición y Data es quizás la más técnica de las tres, y también la que más consenso requiere. Unificar definiciones de métricas clave, avanzar hacia medición cross media, establecer criterios de calidad de datos — conversaciones que en cada mercado se dan por separado y que cobran otra dimensión cuando se hacen en conjunto.
La de Creator Economy apunta a profesionalizar un ecosistema que creció rápido y desordenado. Estándares de divulgación, criterios para la colaboración marca-creador, métricas de efectividad — todo lo que falta para que el marketing de influencers pase de ser una apuesta a ser una práctica con respaldo.
“Uruguay tiene un mercado más pequeño pero muy activo en la industria de creator economy. Lo que nos falta son los marcos. Participar de una comisión regional nos permite construirlos junto con mercados que tienen más recorrido, y aportar nuestra perspectiva al mismo tiempo”, señala Mariangel Noria, Gerenta de IAB Uruguay.
La comisión de Innovación y Tecnología — con foco en inteligencia artificial y Connected TV — cierra el trío. La velocidad a la que se mueve la tecnología supera la capacidad de cualquier mercado de seguirla en solitario. Trabajar en conjunto permite repartir el esfuerzo de entender qué está pasando y qué implica para la industria local.
“Tenemos mucho que aprendernos mutuamente. Nos parecemos, sí, pero la lógica de cada mercado tiene su propia vibración, su propio ritmo. Esa diversidad es exactamente lo que hace interesante construir esto en conjunto”, concluye Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB Chile.