Shorts: ¿Cómo está funcionado el formato corto de YouTube desde su implementación?
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Han pasado dos años desde que Meta y YouTube lanzaron sus formatos similares a TikTok, y finalmente están mostrando signos de éxito. Más personas están usando Reels y Shorts, y un número creciente de empresas están comprando anuncios allí. «Sin embargo, Reels y Shorts también deben aumentar sus opciones publicitarias y demostrar que pueden retener a los creadores», señala el último informe de eMarketers.
Casi la mitad (47%) de los usuarios adultos mensuales de YouTube en Estados Unidos han visto Shorts, según una encuesta de noviembre de 2022 realizada por Cowen. Este hallazgo no indica un uso regular, pero sí demuestra una fuerte disposición a probarlo. Además, solo el 9% de los usuarios de YouTube dijeron que no estaban seguros si habían usado Shorts, lo que indica que YouTube ha logrado una buena identificación de marca del formato con sus usuarios.
Reels y Shorts están ganando usuarios, pero aún no alcanzan a TikTok en cuanto a tiempo dedicado. En 2023, la participación de TikTok en el gasto publicitario en video en Estados Unidos será más del doble de lo que era en 2021, y se acercará a la participación de YouTube.
Los Shorts son diferentes de los videos horizontales de larga duración de YouTube, la cantidad de opciones publicitarias es limitada y los creadores aún no se han comprometido por completo. Además, TikTok todavía tiene ventaja en cuanto al tiempo de desplazamiento. Se estima que los usuarios adultos en Estados Unidos pasarán casi 1 hora al día viendo los videos cortos de TikTok en 2023. En YouTube, los usuarios adultos pasarán 47.5 minutos (viendo videos tanto cortos como de larga duración).
“Los anunciantes de videos han sido lentos en desviar presupuesto hacia Shorts”, concluye eMarketers. La participación de TikTok en el gasto publicitario en video en Estados Unidos ahora está solo unos puntos porcentuales por detrás de YouTube. Estimamos que los profesionales del marketing gastarán $5.48 mil millones en publicidad en video en TikTok en Estados Unidos este año, en comparación con los $6.99 mil millones en YouTube.
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