Se presentaron los Effie Awards Uruguay 2026:
el foco en las ideas que funcionan

Montevideo, 14 de mayo de 2026. Con la presencia de algunos de los principales
representantes de la industria, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad
oficializó este jueves, en Sala Magnolio, el inicio de la edición 2026 de los Effie Awards
Uruguay, certamen que se ha consolidado como la única instancia profesional que
evalúa el éxito de las marcas combinando creatividad, estrategia y resultados de negocio.

Antonio Oliva, presidente de AUDAP, destacó que los EFFIE “le recuerdan a la industria
algo fundamental: las ideas no valen por existir. Valen cuando logran mover algo. Mover
personas, marcas, negocios. Mover la cultura”. Además, dijo: “Desde AUDAP sentimos
que estos premios son mucho más que una ceremonia; son la defensa de la profesión.
Porque detrás de cada caso hay estrategia, investigación, análisis y riesgo. Hay clientes
que se animaron, y hay equipos que dejaron horas de vida intentando entender cómo
conectar mejor con las personas; y eso tiene muchísimo valor”, valoró Oliva.

Diego Lazcano, presidente de los Effie Uruguay 2026, destacó por su parte que esta
edición introduce importantes novedades en su estructura de premiación, que se alinea
a los estándares internacionales, así como en incorporar nuevas categorías -como
Performance Marketing-, y subcategorías para Nuevo Producto/Servicio (tanto
Lanzamiento como Extensión de Línea). Además, anunció nuevos reconocimientos
especiales para Agencia, Anunciante y Marca más efectiva, reafirmando el compromiso
de Effie con impulsar la efectividad como uno de los principales motores de la industria.

Un punto alto del lanzamiento fue la participación de João Gabriel Fernandes, Chief
Strategy Officer de AlmapBBDO, agencia ganadora del último Gran Effie Latam 2025.
Con una trayectoria que incluye más de 130 Effies y liderar la estrategia de la agencia
más efectiva del mundo, según el Effie Index, Fernandes compartió su visión sobre la
efectividad en el mercado actual, y brindó a los colegas algunas recomendaciones para
lograr mejores resultados en la valoración del jurado de los premios.

Calendario y beneficios para inscripciones. Para incentivar la participación, AUDAP
anunció el beneficio Effie + 1, que ofrece un 40% de descuento en la presentación de
casos adicionales para aquellas agencias que presenten más piezas que el año pasado.

Además, se presentaron las fechas clave para agendar: charla «How to Win” (19 de
mayo); primer cierre de inscripciones (viernes 12 de junio); segundo cierre (viernes 26
de junio); último cierre (viernes 10 de julio); y Gala de premiación: 10 de septiembre en
Plaza Mateo, Montevideo.

Jurado y Transparencia. Según se anunció en el lanzamiento, el proceso de juzgamiento
se llevará a cabo de forma presencial en el edificio Athanasius de la Universidad Católica
del Uruguay y contará con un panel de 39 jurados representantes de toda la industria
(AUDAP, CAU, CUP, CUAM, IAB, entre otros). Además, la elección del Gran Effie contará
con la supervisión de un veedor internacional.

Para más información sobre bases y condiciones: www.effieuruguay.com.uy