¿Quiénes dominan las redes en Uruguay? Un nuevo estudio de HypeAuditor para IAB revela las claves del marketing de influencers en 2025

HypeAuditor realizó un estudio exclusivo para los IAB de Argentina, Chile y Uruguay sobre El estado del marketing de influencers 2025, con el objetivo de brindar herramientas prácticas para una toma de decisiones basada en datos concretos.

“A nivel global y regional existen numerosos informes sobre el marketing de influencers, pero en la mayoría de los países de Latinoamérica todavía hay poca información local específica. Por eso, junto a los IAB de la región, desarrollamos este estudio para aportar un mayor entendimiento de cada mercado”, explicó Maria Marques, Gerenta de Marketing para Brasil y Latinoamérica en HypeAuditor.

El informe destaca que la industria global del marketing de influencers pasará de generar 19.800 millones de dólares en 2024 a 31.200 millones en 2027. Además, el 64% de los profesionales del marketing trabajó este año con micro-influencers, destacando su alto nivel de engagement y costo-efectividad. El estudio también subraya cómo la inteligencia artificial está transformando el sector: el 70,6% de los encuestados cree que la IA superará a los humanos en tareas clave del marketing, y casi el 60% teme que podría reemplazarlos.

Datos locales y tendencias clave

Los reportes incluyen estadísticas detalladas de TikTok, YouTube e Instagram, como el número de usuarios activos, distribución etaria y por género, temáticas más populares, y los videos más vistos por categoría. Entre los principales impulsores del crecimiento del marketing de influencers, HypeAuditor identifica la integración del comercio social en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, facilitando compras directamente desde el contenido; la democratización de herramientas para creadores, permitiendo la entrada de pymes al ecosistema; innovaciones tecnológicas basadas en IA que mejoran la escalabilidad y rentabilidad de las campañas, y el protagonismo de mercados emergentes, como Asia y América Latina, con un uso creciente de redes sociales.

Los estudios se elaboraron a partir de datos anonimizados y enriquecidos por algoritmos de machine learning, combinando información de fuentes abiertas, plataformas sociales, medios, y la base de datos interna de HypeAuditor, que incluye el análisis de cuentas de influencers locales.

“Comprender los patrones del mercado y las tendencias emergentes permite optimizar presupuestos cada vez más ajustados y diseñar campañas con mayor impacto. Identificar nichos en crecimiento o analizar a las marcas más mencionadas ayuda a ajustar las estrategias y aprender de las mejores prácticas”, añadió Marques.

Uruguay: un mercado joven y en expansión

Según el informe, Instagram sigue siendo la red más relevante entre los uruguayos de 25 a 34 años, que representan el 42% de su audiencia. Esto la convierte en un espacio clave para conectar con millennials, una tendencia que acompaña el creciente interés de las marcas por trabajar con influencers.

El deporte domina las tendencias en Instagram: Fútbol (+21,1%), Levantamiento de pesas (+20,8%) y Medicina (+20,7%), impulsada por el interés en salud y bienestar.

Los perfiles con mayor crecimiento en Instagram en Uruguay están liderados por figuras del deporte, entre los que se encuentran en el top5: @ugartemanu (Manuel Ugarte): futbolista profesional, sumó más de 800.000 seguidores este año, con una tasa de engagement del 24,1%, @ronaldaraujo_4 (Ronald Araújo): también jugador de la selección, con un engagement del 8,0%, @uncanalsinfiltro: canal viral por hacer piropos en la calle, ganó más de 500.000 seguidores, @darwin_n9 (Darwin Núñez): otro referente futbolístico que sigue creciendo en redes, e @hijo_de_la_tierra: combina selfies y paisajes naturales, con 477.000 nuevos seguidores en 2024.

El ecosistema uruguayo está liderado por los nano-influencers (1.000 a 10.000 seguidores), que representan el 79,6% del total. Le siguen los micro-influencers (10.000 a 50.000 seguidores) con un 13,4%, mientras que los de nivel medio (hasta 500.000 seguidores) alcanzan el 3,2%. Los macro-influencers y celebridades constituyen apenas el 0,1%.

Los bancos lideran el ranking de menciones: Itaú Uruguay, Santander y BROU. También destacan Canal 4, el shopping Punta Carretas y Tienda Inglesa, evidenciando el rol clave de la diversidad en las estrategias digitales para generar vínculos con las audiencias y los clientes.

Aunque Instagram sigue liderando, TikTok y YouTube también muestran un fuerte crecimiento en Uruguay. En TikTok, el grupo de 18 a 34 años representa el 65.5% de los usuarios, mientras que en YouTube, los jóvenes de 18 a 34 años constituyen el 59% de la audiencia. Ambos espacios ofrecen oportunidades para conectar con audiencias jóvenes y diversificar estrategias de contenido.

“Cuando HypeAuditor nos propuso realizar un estudio sobre el marketing de influencers en Uruguay, no dudamos en apoyarlo. Este tipo de investigaciones aporta datos concretos y tendencias valiosas para definir estrategias y campañas eficaces”, señaló Carolina de León, Gerenta de IAB Uruguay.

Con una audiencia cada vez más digital y exigente, las marcas en Uruguay tienen la oportunidad de fortalecer sus estrategias de marketing de influencers, apostando por contenidos auténticos y conexiones reales para maximizar su impacto.

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