Fueron muchas las marcas que aprovecharon el tirón del Mundial de Sudáfrica para lanzar promociones y ofertas especiales que proponían diferentes modalidades y premios, además de tener objetivos de todo tipo. Tres Cruces Shopping no fue la excepción y de la mano de la agencia Work lanzó su propia penca.

Bajo el nombre de Clávala en el Angulo, casi 3 mil personas participaron de esta competencia por los 24 premios que entregaba durante sus cuatro etapas (mitad de primera fase, final de primera fase, cuartos de final y final). Los ganadores accedieron a televisores LCD`s Punktal de 32 pulgadas, cheques obsequio por valores entre $U 5.000  y $U 10.000, así como remeras retro de la selección uruguaya.

La idea de la penca surgió de combinar varios factores, según comentó Baltasar Urrestarazú, de la agencia Work. “El fútbol es una idea importantísima en cualquier uruguayo. Y la ‘timba’ también. Época de Mundial, época de pencas. Se buscaba además que las 3.000 personas que entran a diario a la página de Tres Cruces tuvieran una experiencia divertida con la marca”, explicó.

El gran objetivo era que el público se involucrara y se divirtiera con la marca. Esto, explica Urrestarazú, se lograba con la modalidad propuesta de armar su propio grupo y competir entre grupos de amigos. “No competías contra el universo de Tres Cruces, sino contra la propia familia, los amigos de la facu  o el grupo de compañeros de trabajo, por poner un ejemplo”, aclaró.

Campaña
Esta función fue fundapental para ayudar a que la penca fuera difundida por los propios usuarios, ya que al invitar a sus conocidos estaban propiciando un boca a boca muy efectivo. Esto se logró sobre todo con la integración de redes sociales.

Aunque inicialmente se realizó un empujón con una pauta en tres vías: AdWords, Facebook y Urugol.com. También  se usó la propia web de Tres Cruces y el posicionamiento orgánico en buscadores; la penca logró aparecer en segunda lugar para búsquedas como “penca Sudáfrica 2010″.

Al respecto, Urrestarazú indicó que “el objetivo era lograr un buen producto que por su calidad y la posibilidad de competir entre amigos, pudiera difundirse solo; es decir, por la recomendación de los usuarios que ya se habían registrado”.

Resultados
Exactamente 2.825 personas compitieron en la propuesta de Tres Cruces. En promedio unas 1.000 personas al día entraban para ver cómo iban; algunas de estas lo hacían ni bien terminaba cada partido, ya que los resultados se cargaban al momento. “Los grupos ayudaron a que los usuarios no perdieran el interés y dejaran  de entrar por estar lejos de las primeras posiciones en la tabla general. Estas entradas se sumaron al tráfico habitual del sitio”, finalizó Urrestarazú.