El capítulo español del IAB presentó un manual de las buenas prácticas para la traficación de campañas publicitarias online con el fin de establecer protocolos comunes de trabajo y revisión para todas las partes involucradas en el proceso publicitario.

En otras palabras, se trabajó en un manual para resolver las discrepancias surgidas en la contabilización de impresiones publicitarias por arte de los editores de páginas web y los ad servers de terceros (agencias y anunciantes).

El trabajo de varias semanas correspondió a la Comisión Técnica de Discrepancias de IAB España, formada por una representación de profesionales del área de tráfico de agencias, soportes y empresas de tecnología como Havas Digital, DoubleClick y Yahoo!.

Asimismo, se estudiaron casos de discrepancias atribuibles a causas ajenas a los adservers o a los propios departamentos de tráfico, como sucede con la diferencia de tiempos de llamada entre servidores, la velocidad de conexión o la aceptación (o no) de javascripts.

Finalmente, se establecieron una serie de recomendaciones técnicas y otras para equipos de traficación, completadas por un protocolo básico para el análisis de discrepancias con el fin de reducir al máximo posible las diferencias en la contabilización de los ad servers.

Documento disponible para su descarga aquí..