El IAB viene trabajando junto a Comscore en el desarrollo de un panel de internautas para medir la audiencia online de Uruguay.

El Panel de Comscore es 100% sobre métricas en Internet y principal referente de IAB a nivel mundial.

Para Uruguay se determinó un panel de 5.000 internautas, muestra más que relevante.

Se instala una aplicación en cada pc de la muestra seleccionada, son un sistema de logeo por usuario que transmite toda la actividad realizada por el internauta en la red, en tiempo real.

La información no solo releva datos sobre los sitios en los que navega, buscadores que utiliza, redes sociales a las que se conecta, sino también informa sobre los anuncios que se publican.

El software que se instala en las agencias y medios, permite no sólo analizar los datos de los internautas uruguayos, sino además, planificar utilizando indicadores tal cual se hace con los sistemas tradicionales de tv, radio, prensa y vía pública pero con un nivel de exactitud y profundidad infinitamente mayor.

¿Por qué es relevante disponer en Uruguay de información de un panel de internautas?

Porque permite disponer de información confiable sobre el comportamiento de los internautas y de esta forma planificar la selección y compra de medios en Internet, optimizando las inversiones publicitarias en el medio.

Porque permite utilizar, evaluar y comparar indicadores de audiencias similares a los utilizados en los demás medios, cómo ser grps, alcance, frecuencia, cgrps y cpm entre otros.

Porque ahora las agencias y medios tendrán una moneda corriente común para evaluar y negociar espacios en la web, así cómo explorar oportunidades de negocio para los anunciantes.

Porque generará mayor confianza en los anunciantes en la medida que a partir de esta valiosa información, las agencias y medios les podrán presentar las mejores opciones de contactarse con sus target de la mejor manera posible en términos de eficacia y eficiencia publicitaria.

Finalmente porque ubica a la industria interactiva en el marco de las opciones de comunicación generales que se manejan en el mercado publicitario uruguayo.

El panel ayuda a responder preguntas frecuentes que nos solemos hacer:

¿Cuán grande es la audiencia de mi sitio y cómo está creciendo con el tiempo?

¿Cuán comprometidos están los usuarios de mi sitio y cómo me comparo con mis competidores?

¿Cuán bien funciona mi sitio en atraer los segmentos demográficos que son más importantes para los anunciantes?

¿Cuáles sitios representan el uso más eficiente y efectivo de mi presupuesto publicitario para llegar a mi audiencia objetivo deseada?

Para obtener mayor información sobre el panel, no dude en comunicarse con el IAB: 2916 1277 (int 124) – gerencia@iab.com.uy