“Hoy anunciamos un partnership global con Pepsi centrado alrededor de uno de los principales temas de conversación en Twitter: Música”. Así comienza el comunicado mediante el cual la red social de microblogging anuncia su primer gran acuerdo comercial con una marca que, además, no parte de los tradicionales ads sino del contenido.

Descarga de música, conciertos en vivo y contenido original a través de una serie de videos que tratarán sobre las noticias de canciones y artistas más comentados en la semana, son los tres formatos a partir de los cuales los seguidores de @Pepsi podrán escuchar, ver y experimentar esta nueva campaña “Live for Now”, la primera de este calibre centrada enteramente en Twitter.

¿Cómo exactamente?

En los conciertos los fans de Pepsi podrán influenciar la setlist, twitteando aquellas canciones que quieren que los artistas toquen. Todavía no se comunicará quiénes estarán en esta serie de “pop-up concerts” pero serán artistas con una gran cantidad de seguidores y claro que los primeros en saberlo serán los seguidores de Pepsi. Una acción que cierra por todos lados.

Los videos generados se valdrán de un análisis de los Trending Topics relacionados con la música para recopilar lo más interesante de la semana. “Es la primera vez que algún partner usa la información en tiempo real de Twitter para un desarrollo original”, indica el comunicado de la red social.

A partir de esos temas más hablados, se pondrá a disposición una canción de la MP3 Store de Amazon.com para quienes usen el hashtag #LiveForNow, de forma gratuita. A partir de lo que a la gente le interesa, surgen los regalos. Todos contentos.

Una sociedad valiosa para ambas partes que busca comprobar el poder de los 140 caracteres. “Las 5 cuentas más seguidas son todas de músicos”, apuntan desde Twitter. “Este partnership ilustra que tan auténticamente las marcas pueden conectar con los verdaderos intereses de los consumidores, creando nuevas experiencias, en tiempo real, con múltiples puntos de contacto con Twitter”.

via Twitter